광고를 처음 배우면 소재와 지면부터 헷갈린다. 둘은 학교 포스터로 생각하면 쉽다.
- 광고 소재는 포스터에 들어간 사진과 문장이다.
- 광고 지면은 그 포스터를 붙이는 자리다.
같은 포스터라도 교문, 복도, 급식실에 붙이면 만나는 사람이 달라진다. 디지털 광고도 같다. 같은 이미지나 영상이 피드, 검색 결과, 짧은 영상 사이처럼 서로 다른 자리에 나타난다.
메타: 친구들의 글과 영상 사이
메타 광고는 Facebook과 Instagram을 중심으로 노출된다. 사람들이 친구의 사진이나 영상을 넘겨 보는 흐름 사이에 광고가 들어간다.
대표 지면은 다음과 같다.
- 피드: Facebook이나 Instagram의 게시물 목록 사이
- 스토리: 화면을 가득 채우는 세로형 사진과 영상 사이
- 릴스: 짧은 세로 영상을 넘겨 보는 화면 사이
- Messenger: 대화 목록이나 Messenger 안의 광고 자리
- 그 밖의 지면: 캠페인 설정에 따라 Threads, WhatsApp, Meta Audience Network 등에 노출될 수 있다
피드는 글을 읽다가 광고를 만나는 자리다. 스토리와 릴스는 세로 화면을 빠르게 넘기다가 광고를 만나는 자리다. 그래서 같은 소재를 그대로 넣더라도 화면 비율과 글자 위치를 다시 확인해야 한다.
구글: 찾는 순간과 구경하는 순간
구글 광고는 검색창에만 뜨지 않는다. 사람이 무언가를 찾는 순간에도 나오고, 웹사이트나 영상을 구경하는 순간에도 나온다.
대표 지면은 다음과 같다.
- Google 검색: 검색 결과의 위나 아래
- Shopping과 Maps: 상품을 비교하거나 장소를 찾는 화면
- YouTube: 영상 시작 전·중간, 영상 목록, Shorts 같은 자리
- 디스플레이 네트워크: 뉴스 사이트, 블로그, 모바일 앱의 배너나 이미지 자리
- Gmail 등 Google 서비스: 메일함과 Google 서비스 안의 광고 자리
검색 광고를 보는 사람은 이미 질문을 입력한 상태다. YouTube나 웹사이트에서 광고를 보는 사람은 다른 콘텐츠를 보던 중이다. 같은 광고라도 만나는 상황이 다르다.
틱톡: 짧은 영상 흐름 속
틱톡 광고는 일반 영상처럼 세로 화면에 나타난다. 사용자는 영상을 위로 넘기다가 광고를 만난다.
대표 지면은 다음과 같다.
- For You 피드: 추천 영상을 넘겨 보는 화면
- 프로필·팔로잉·친구 피드: 계정이나 관계를 따라 영상을 보는 화면
- 검색 피드와 검색 결과: 검색어와 관련된 영상을 찾는 화면
- TikTok Lite: 한국에서 지원되는 가벼운 TikTok 앱의 광고 자리
TikTok의 세부 지면은 광고 목표와 지역에 따라 달라진다. 모든 광고가 위의 모든 화면에 동시에 나오는 것은 아니다.
세 매체를 한눈에 비교하면
- 메타: 친구와 브랜드의 글·영상을 볼 때 만난다. 대표 지면은 피드, 스토리, 릴스, Messenger다.
- 구글: 검색하거나 웹·영상 콘텐츠를 볼 때 만난다. 대표 지면은 검색, Shopping, Maps, YouTube, 웹사이트, 앱, Gmail이다.
- 틱톡: 짧은 영상을 넘기거나 검색할 때 만난다. 대표 지면은 For You, 프로필·팔로잉·친구 피드, 검색, TikTok Lite다.
지면 이름만 보고 끝내면 안 되는 이유
지면이 달라지면 화면 모양과 사용자의 행동이 달라진다.
피드에서는 정사각형이나 세로형 이미지가 보일 수 있다. 스토리와 릴스에서는 세로 화면을 거의 가득 쓴다. 검색 결과에서는 사진보다 제목과 설명이 먼저 보일 수 있다. YouTube와 TikTok에서는 영상의 첫 장면부터 광고가 시작될 수 있다.
그래서 광고를 준비할 때는 두 가지를 따로 확인해야 한다.
- 무엇을 보여 줄까? 사진, 영상, 문장 같은 광고 소재를 정한다.
- 어디에 보여 줄까? 피드, 검색, 영상 같은 광고 지면을 확인한다.
누군가 “우리 광고가 어디에 나오나요?”라고 물으면 이렇게 답하면 된다.
메타는 피드·스토리·릴스, 구글은 검색·YouTube·웹사이트와 앱, 틱톡은 추천·검색 피드에 주로 노출됩니다. 실제 지면은 캠페인 목표와 광고 형식, 계정 설정에 따라 달라집니다.
공식 자료
- Meta Advantage+ 게재 위치 안내
- Meta 수동 광고 게재 위치 안내
- Google 광고가 게재될 수 있는 위치
- Google 동영상 캠페인의 광고 지면과 형식
- TikTok Placement 안내
매체는 광고 목표, 광고 형식, 국가, 계정 설정에 따라 선택 가능한 지면을 바꿀 수 있다. 실제 집행 전에는 광고 관리자에 표시된 지면 목록을 마지막으로 확인해야 한다.